
好莱坞和大型媒体音乐和电视巨头正在努力确定如何在新技术领域为其娱乐产品定价。作为消费者,我们比以往任何时候都更灵活地从更多来源获取音乐,电视或视频,包括TiVo,NetFlix,iTunes,YouTube和其他不太合法的方法。因此,我们有能力重新调整我们对我们愿意付出的代价的期望,而不是作为经常垄断的商人的受害者。。
大约四年前,音乐行业被非法的点对点音乐文件共享活着吃掉了。2003年4月,Apple推出了iTunes音乐商店,并为客户建立了合法的方式,以便宜的价格下载音乐,设定了每首歌99美分的定价模式,通常为9美元。每张专辑99张,价格点与迄今为止几乎所有其他在线音乐唱片公司的价格点完全相同。虽然这些价格更便宜的比人们想象的支付在山姆古蒂这样的音乐零售商店或塔记录,这是音乐产业的一项颇受好评的选择自由,唱片公司有了新的伴侣鼓励客户不偷音乐。现在,Apple已经成功销售了超过20亿首歌曲,并且出现在iTunes上是艺术家的必需品 - 无论是成立还是其他。。
之后,苹果增加了通过商店出售电视节目的能力,建立一个1美元的价格。每集99首。季节通行证,下载整个节目的每个副本一整个季节,范围更高,有时大约30美元或40美元。虽然只有ABC最初加入,但其他网络也紧随其后,这意味着我现在可以下载从南方公园到福克斯24或法律和秩序的所有内容的当前或后续剧集。。
现在,这个介绍是真正新的皱纹。拥有TiVos甚至是简单录像机的消费者自从这些技术出现以来就能够免费录制节目 - 大多数人仍然会观看节目,因为它们是播出的,商业广告等。现在,苹果和网络正试图建立一个电视节目,免费的价值是原价,显然更难做。如果我可以选择为TiVo上的节目设置季票,我可以免费使用,并跳过iTunes,为我省钱。。
与此同时,在模拟世界,在剧院看电影花费7美元到10美元,每票,取决于你住在哪里,你什么时候去,电影已经上映多长时间。是否
这部电影是80分钟,就像波拉特一样,或3小时的泰坦尼克号或与狼马拉松共舞,价格是相同的,所以你不是按分钟付款,也不是为了演员的时间。相反,你需要付出代价来支付演员的合同和电影的营销成本。在互联网之外,在剧院看电影的价格随着时间的推移仍然相当缺乏弹性,只会随着通货膨胀而增加。因此,消费者不经常货比三家选择剧院最好的价格,而不是与剧院提供最接近的位置,或者是显示你想看的电影你想看到它。。
这又将我们带回iTunes商店。2006年,苹果公司在其媒体库中增加了加勒比海盗和汽车等电影。他们再次尝试从9美元起实施标准定价。成立电影99美元至14美元。新版本99。Now, instead of the $7-10 or more per ticket to see the film in a theater, you have the option to buy the film to own, to watch on your laptop, in most cases, and soon, with Apple TV, you can project it to the flat-screen, effectively bringing the movie experience to your home.。
所有这一切,音乐和电视节目和电影是非常不同的野兽。您从iTunes购买的音乐曲目可以一次又一次地播放,因为人们不像视觉媒体那样快速厌倦音乐。。
我的一些最常听的曲目每次都被听过几十次等等,更不用说了。电视节目通常只观看一次,然后删除(从TiVo或您的计算机)。如果是重播,节目的价值就会大大降低。与此同时,故事片几乎完全是一次又一次的事情 - 除非你对购买东西感到内疚,并再次观看以证明成本合理。需要一部罕见的故事片才能让我不止一次在剧院看到它,而我作为礼物收到的DVD经常会回到我们娱乐中心的垃圾箱里。这种一劳永逸的心态是为什么我们的社会倾向于从NetFlix和BlockBuster租用DVD而不是购买它们,以及为什么故事片最终会完全离开影院 - 无论电影有多好。看过他们的观众可能不会回来。。
Looking back at iTunes, this means that while downloaded songs are the cheapest commodity, they are also the most-often enjoyed, while the higher you go up the price charts, to richer media, the fewer times you are going to typically enjoy the purchase.当你可以认为一个iTunes歌曲是短比电视节目或电影在几分钟内,你会是对的,你收到每个下载都是更大的价值。如果我最喜欢的歌曲长达6分钟,并且我已经听了20次,那么我已经收到了90分钟的价值。相比之下,1美元的CSI集下载。99只有40分钟左右,没有广告,成本是原来的两倍。我必须观看它超过四次才能获得每美元花费相当于几分钟的享受。即使你移动图表上的位置说我只听了10次iTunes轨道,在$ 60的娱乐时间。99年,我仍然需要看到吉尔·格里森检查尸体前三次以上,我得出了一个类似的投资回报,给我1美元。99。。
因此,虽然我可以从单个iTunes曲目中获得120分钟的娱乐时间,但是听过20次,那些120分钟的娱乐节目,以电影的形式出现,将花费至少9美元。99。此外,很多电影越来越短。当你达到两小时的时候,上面提到的波拉特将在第二次出场时已经过了一半。。
这告诉我付费电影下载的市场将远远小于音乐的市场,除非成本下降。消费者几乎总是选择最便宜的方式来达到目标。If the perceived value of a TV show or a movie is not significantly more than that of a song, consumers will shy away from the significantly higher prices needed to buy films and TV online, even if the entertainment media moguls try to convince us that the actual value is higher.这将驱使消费者免费非法下载整部电影而不是支付iTunes或其他服务,直到实际价值和感知价值之间的脱节被关闭。While there are free legal alternatives for television shows (via basic TV), and music has decreased in price such that the draw for peer to peer networks has lessened, it is my feeling that the price of feature films has not come down significantly enough to encourage today's consumers to purchase them with the frequency they do music.这不仅仅是消费者需要最高速宽带来获取文件的问题。这是投资回报。。