12月17日,2008年

解除禁运焦虑的最佳解决方案是什么?写点别的。

随着博客成为新闻业的传统角色,传统的新闻元素,包括公关公司,禁运,简报,偏见会浮出水面,就像传统营销一样,几个世纪以来的媒体和商业。 今天的爆发,由网络上最好的讨论之一开始,TechCrunch的迈克尔·阿灵顿,禁运不是第一次遭到猛烈抨击,当然这不会是最后一次。在8月的时候,我讨论了我为什么相信 禁运进程被打破了,但必要的,读写网的Marshall Kirkpatrick紧随其后 他自己拍了很多

我认为更大的问题不是禁令正在被打破——无论大小博客都在打破禁令——而是,有很多网站表现得好像他们是镇上唯一的游戏,他们必须报道每一个故事。

那些人,请停下来。认真对待。

在科技博客领域,有一个严重的回声室。虽然我期待着每天浏览我的谷歌阅读器,我可以指望看到同样的故事,以不同的方式旋转,每一个科技博客都会有一两次这样的报道——即使很明显他们只是在报道其他人的报道。如果你看到一个故事已经被报道过了,而你又没什么可补充的,那就别管它了。

鉴于新闻发布的便利性,现在让我们假设所有阅读您的站点的人都在阅读其他站点。如果你看到一个故事被打破 科技博客,或 读写网可捣碎的VentureBeatCenterNetworks,没有必要在这个话题上越积越多,成为第18个故事。放下它,写点别的东西——除非你有独特的见解,唯一引用或访问。

在我的日常工作中,我经常与新闻稿、禁运和记者打交道。有必要确保在产品和合作伙伴准备就绪时发布公告,或者客户已经准备好接听记者电话。但阿灵顿无疑是对的,作为山之王,TechCrunch的,一些公司和公关团队实际上是强制要求对网站进行报道,毫无疑问,他和他的团队受到了近距离的骚扰。

当你想在其他地方找保险的时候,令人难忘的2006年的一次 《计算机世界》,我知道我每隔几个小时就会主动打电话给专题记者,直到他们最终接电话。在斥责他们报道竞争对手之后,而不是我们的故事,我被挂断了电话(毫无疑问,这是理所当然的)。我只能想象,作为一个技术危机的记者,会被绝望的公司不断地打击,请求报道并尊重他们的禁运。

向公关团队提出建议,请停下来。认真对待。

把你的故事带到别的地方,对于许多其他写得好的技术博客,并将给予您的公司或服务其应有的。有许多新的作家有文章要归档,他们想要你的故事,他们会遵守你要求的禁运。

在这个网站,当我自己管理整个项目的时候,现在,我们拥有一支伟大的作家团队,从未打破任何禁运。有一次,我过早地把 Seesmic / Disqus集成消息,忘记了它的到期日,但第二天我立即删除并转发了。但我没有打破禁运的一个主要原因是我努力,问我的同伴们同样的问题,写新的东西。报道新的故事,从新的角度,做到独一无二。如果它被覆盖在其他地方,放手吧。我们不是TechCrunch,我们并不想成为。

TechCrunch没有时间报道gawkk.com这样的故事, 我们昨晚讲了什么。他们可能对像今天这样的故事不感兴趣 188金宝博亚洲简历的驴,或者周一的声明 Twit或Fit。TechCrunch也不再有闲暇介绍伟大的新博客,就像我们每个月做的那样,或者强调如何更好地使用 友谊饲料推特,我们可以。那是因为他们扮演了一个新角色,作为一家真正的媒体公司,他们的注意力集中在 谷歌, 微软, 脸谱网, 雅虎!其他大公司,底部有一个空间给我们小鱼苗找到裂缝里的故事。

我们需要一种不同的心态来寻找新的公司和新的角度,而这是以前没有人写过的,这不需要公关公司的投入或禁运。公关公司需要有力量从他们的首要目标转向别处。虽然我不认为今天阿灵顿的信能做到这一点,这可能会使一些人对他们写博客和发布故事的方式产生不同的想法。