1月15日,2009

全球经济衰退正在摧毁网络广告。预计情况会变得更糟。

我不喜欢在网络服务和博客上做网络广告,这不是什么大秘密。我是 我在四月份发表的最新评论遭到了猛烈抨击它试图将作者从他们可以发表博客的想法中分离出来,添加AdSense,然后等待资金滚滚而来。但是最近的发展使得网络广告紧缩看起来变得至关重要。库存没有售出,价格急剧下降,很有可能越来越多的服务依赖于广告,迫使他们迅速改变商业模式或干脆关门大吉。他们不会孤单。我会找很多多作者的博客,随着广告收入的下降,你越来越依赖这些博客,开始减少记者的数量。有些人已经开始削减开支。

2007年12月,我在一篇名为“的文章中表达了我的担忧。” 网络广告泡沫必须破裂“我说:
“我想得越多,对我来说,广告驱动的经济越明显,无论是脱机还是打开,很快就会陷入困境,希望兑现现金的公司需要考虑新的收入目标-快。”
我给出了减少广告收入的原因,当时,很大程度上是由于受众学会了避免广告,或者使用软件阻止它们。我提到,即使是强大的 谷歌很容易受到紧缩的影响,如果要发生,在网上广告市场。和其他人一样,我没料到会有大规模的全球经济衰退,但随着金融市场大幅下挫,公共市场对创新型公司关闭,实现盈利的动力,这样做不需要仅仅依靠广告,比以往任何时候都强大。

昨晚,《审问者》的邓肯·莱利总结说,这本书对他来说是一本很难写的书,“ 网络广告启示录”。他,作为一个严重依赖广告收入的博主,他说,他的供应商的广告库存已经大幅下降。他补充说,正如我一年多前所做的:
“博客和2.0服务/应用程序中的广告正在下降,那些依靠广告盈利的公司,或者茫然地奔跑,你会发现生活变得更加艰难。
邓肯的评论并非孤立。TechCrunch今天报道说 视频广告率下降了25%在最后一个季度。在视频里,的横幅,或者在文字广告中,趋势是下降的。

我相信这个问题,在金融危机加剧的同时,好久不见了。虽然谷歌通过将赞助广告和本地搜索结果一起推来赚钱,他们的广告产品,很多博客都很喜欢,当涉及到上下文广告的时候,通常是远远偏离标准的——实际上,唯一令人难忘的在线广告是那些被无意义的舞蹈和误导性的图形所污染的广告,它们让你觉得自己感染了计算机病毒,或者对你撒谎,说你是第一百万个访问者,赢得了一部iPhone。我想说,从90年代末我们被要求“打猴子”到现在,我们已经取得了长足的进步,但是我们还没有。

网络服务和博客中的在线广告成功并不存在,但它们非常罕见,他们会变得更加罕见。如果你想在网上赚钱,是时候换一种思路了。如果你有服务,让用户付费。找到一种通过优质产品实现价值的方法。收取月费。但是,整个“免费+广告”的口号将变得更糟-而且在许多情况下不值得这样做。这是我从未在这里做广告的主要原因。我知道把网站搞得一团糟的代价是不值得的。现在很明显,这可能是我能得到的全部。