1月13日,二千零九

有些东西值得在网上买,而另一些则不值得。

大约一个月前,根据我对 新价格适用于iPhone,请总是健谈,如果没有争议,Allen Stern 中心网络当被问及“为什么人们这么快就愿意在iPhone应用上投入大笔资金”,但会尽一切努力避免为内容付费时,包括使用广告阻滞剂。与线下采购一样,每个人的购买理由各不相同,但我自己行为背后的一些想法是:

值得买的东西:你可以保留的有形的东西

“我的邮箱”中的“商业”文件夹中满是几年前的iTunes商店购买收据,感谢苹果提供给我的数千首歌曲,我可以购买,电影,电视节目,现在iPhone的应用程序。随着硬盘容量的不断增加,我几乎不需要丢掉一首歌,所以永远购买是有意义的。

我也在网上为我的电脑购买软件应用程序,下载时,基本上永远存在。也,由于可下载的软件应用程序通常与零售软件盒内容相同,我知道它们有等价物。

不值得买的东西

即使从长远来看它能帮我省下钱,我不会为订阅的音乐模式付费。如果我选择停止付款,我就没有资产了。所以这不合理。

不值得买:明天没用的东西

几乎每样东西都有保质期。信息和新闻比外面的任何东西都老化得快。今天早上的新闻是今天晚上的旧新闻,到明天就过时了。这就是为什么我不再付钱购买《新闻周刊》的印刷版,或者体育画报,麦克沃德甚至《华尔街日报》在线版,因为他们的内容已经在其他更接近实时的地方被发现了。

值得购买:独特的洞察力和直接访问

觉得不寻常,一些订阅模型可以工作,如果在线消费者相信他们得到了更多的信息,或者获得免费用户无法获得的额外提示。ESPN.com的内幕消息,尽管受到许多人的诽谤,每年都必须更新,因为他们的大部分优质内容都在付费墙后面。同样地,有时我是《华尔街日报》的在线订户,以前是steretet.com的订户。最后两个是特别重要的,因为他们处理金融事务,许多人相信他们从内容中赚回的钱将超过最初的花费。

不值得购买:复制,非唯一项目

“付费”内容的成功率很低。这主要是因为现在快速发布内容变得越来越容易,如果一个消息来源没有报道一个故事,另一个会的。在电视节目中,所有的新闻网和有线电视频道都报道了大新闻。在博客圈里,大多数品牌名称都与对方的内容相呼应,降低平均质量,实际上,每一个都是可替换的。几乎没有独特的内容和访问,没有一个能为用户带来足够的价值,只是出于怜悯。

值得购买:浪费时间和娱乐

玩纸牌或电子游戏比付账有趣得多。尽管Office生产力应用程序可能是您拥有的最有用的应用程序之一,你在电脑或手机上玩的游戏数量可能会超过这些工具的数量3-1倍或更多。对于我所有的微软办公室,我还有一些纸牌游戏,棋盘游戏或街机游戏准备就绪,每一个可能在5到20美元的范围内购买。

不值得购买:进入社会社区

社会团体的本质是他们依靠人民自己来实现价值,在网络上,这些社区非常灵活。就像你在Facebook上的乐趣一样,推特,LinkedIn,FriendFeed或其他网络,你知道几年前你可能在其他地方花了同样数量的社会资本,几年后你可能会把它花在别的地方。考虑到整个社区都可以移动,你不想知道人们最后会记得你的是你的信用卡号码。

值得购买:具有离线世界等价物的商品

以免我被视为对整个电子商务世界的忽视,对,在线购买现实世界的商品和服务有价值,只要它与线下成本和可交付成果有很好的关联。网上购票,衣服,食物,服务是有意义的。我会在网上支付Quicken的费用。我将支付Netflix视频的费用。我将支付MLB.com广播的费用,我会在易趣上买实物,亚马逊和其他商家。

不值得购买:内容

内容本身并不像人们曾经认为的那样是国王。随着有线服务和RSS的出现,在一个地方创建的内容可以快速移动到另一个地方。联合内容可以构建一个站点的外壳,并使其成为目标。博客作者可以定位自己,创造原创内容,或者他们可以一天多次转发器和发帖,把质量放在风中。现在建立一个网站很便宜,创建内容也很便宜。虽然消费者的痛苦在于那些熟练掌握其工艺的人所能获得的大量内容的减少,可获得的内容数量巨大,如果有一个出版物消失了,另一个几乎可以立刻站起来取代它。即使是我们今天所知道的内容上最大的品牌也可以被取代。

对于许多制作了这项技术的内容制作人来说,认识到这一点很令人沮丧,他们知道自己的努力是有价值的,但作为消费者,我们并不总是认识它。我可以花8美元在我的iPhone上玩这个价格是对的,或者我花10美元从iTunes下载一张专辑,但是要求1美元一个RSS源,我会说不。认知上,那是坏了。但这就是我们现在的处境。

还有其他想法吗?我的名单不可能完整。还有艾伦,我希望听到你说我错过了什么。