2009年10月15日,

流时代的沟通:无处不在,多样性,可见性

信息产生的速度没有减缓的迹象,人类正在适应这种所谓的“消防水龙”的冲击,通过缩短注意力的跨度,过滤掉他们不太感兴趣的信息,使其作为噪音淡入背景。与此同时,信息越来越分散,对话也在无限多的地方进行,这使得参与每一个相关对话的任务实际上是不可能的。当这种情况发生时,专用网站,甚至博客的模式,看起来都已经过时了——目的是在一个流的世界中充当集中的目的地。埃德尔曼副总裁史蒂夫鲁贝尔,他最近将自己的博客改为生活流格式,基于Posterous,他在博客世界博览会上解释了他是如何接受这一潮流的,并帮助他的客户在快速发展的世界中获得知名度。

鲁贝尔,他创造了MicroPersuasion早在2004年的blog上,在今年早些时候进入生命周期之前,它每天都会更新几次,当谈到信息消防时,他说“我们正在达到一个临界点”,并补充说,“信息将继续扩大,但人类的注意力不会扩大,所以我们必须思考我们每个人是如何管理它的。”

毫无疑问,你已经看到了一些更激进的解决信息过载的方法,包括“收件箱零”、“将所有内容标记为阅读日”甚至“电子邮件破产”——所有这些都是不同形式的认输和认输。史蒂夫引用了最近的研究表明,美国人平均一个月访问111个不同的域名,一个月访问大约2500个网页,因为人们正在根据他们的时间花在哪里,以及他们选择对什么样的信息作出反应做出选择。其中一个通常不会引起他们太多注意的地方?公司网站和老式博客。

史蒂夫建议的重要原因,Twitter的爆炸,是因为它集中所有这些不同的对话,并把它们放在一个地方,还扶着通信的缩写形式,增加,平均而言,人们只阅读前的网页的20%是一个继续。大部分为他们的短的注意力的原因是什么?更多的数据,更快速地来过。

“一切现在快动,不管你喜欢还是不喜欢,”他说。“这就像一个寿司鸭以每小时100英里的速度与过去1000点不同的选择。你如何确保你得到选择并脱颖而出呢?”

史蒂夫并没有反抗潮流,强迫人们回到最初的中心,而是开始认为他的博客“不再重要”,显得“过时”。现在,他正在通过Posterous将内容发布到他的生命流以及每个辐条(如Flickr、Delicious等)中,并参与到内容不受牵引的地方——基本上创建了一个非常可定制的中心辐条模型,该模型拥有自己的个人品牌和将正确内容放在正确位置的灵活性。

对于那些希望加入这一潮流的公司和企业来说,史蒂夫强调了三个主要的必要性,即不仅要广播,而且要确保高质量的参与——包括信息的普遍性、多样性和多样性,最后是发现和可见性。新的lifestream驱动的网站将使公司和品牌能够“在利益相关者花费时间的任何地方”,并在不同的场所以不同的格式提供不同故事的机会,避免一刀切的做法。

这条河是真的。无论你称之为流量,如斯托博伊德,或河流的新闻,如戴夫怀纳,消防水龙带推动更多的数据,我们的方式比以往任何时候都快。可能生命流就是答案。

欲了解更多关于生活流,一定要检查出马克Krynsky的Lifestreamblog.com网站.

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