12月19日,二千零九

科技新闻上越来越多的抱怨并不能解决激励问题。

如果你是新闻的主题,人们会判断你的行为以及你对聚光灯下的反应。如果你是新闻的传播者,你如何传达这个消息,以及你如何准确地报道这个消息,也会被解剖。在网络上,尤其是在我们硅谷的银条上,当实时成为标准时,对上述新闻的分析本身就是实时的。从许多角落,通常来自网络上技术性更强的人,我看到关于科技新闻业所谓的失败的讨论,不准确,以及有用性(或不足)。尽管一些反馈毫无疑问是有价值的,它也有简化的形式,不提供潜在的解决方案,考虑到科技新闻博客圈的创作者和出版商是如何受到激励和奖励的。

星期日,迈克·阿灵顿 科技博客,就像他经常做的那样, 开始讨论他所说的“快餐内容”,说“手工制作的内容已经死了”,总结一篇哀悼网站窃取内容而没有归属感的文章,更黑暗的是,雇佣人们重写他人内容的网站,无需添加任何新内容或执行“真实报告”,在新闻课上学到的那种,或者在为“枯树”报纸或杂志工作时需要做的事情。

考虑到迈克的注意力,在网络上运行一个广为阅读的科技新闻网站,他关注的是那些借用他和他的作家的大部分内容并将其作为自己的内容出版的人。但我也有很多想法,尤其是最近,对于大量的科技新闻网站和博客来说,这些网站和博客涵盖了同样的故事,为了在几分钟内击败对手,他们互相竞争,选择不以质量取胜,但是,相反,准时。在这种情况下,借来的往往不是另一个科技博客的新闻,但是公司的官方声明。

对科技博客来说,最简单的事情之一就是重复更新有趣公司的官方博客, 添加一些内部链接在之前的报道中,添加一段或两段分析,然后点击Post按钮。在过去的几年里,我无疑是自己做的,即使有了这种自我意识,但你几乎每天都能看到这个过程的展开。注意“根据Twitter官方博客上的帖子…”或“今早在谷歌博客上更新”等短语…由于许多知名网站都发布了自己对来自高层的新闻的解释。

这个,在我看来,就是迈克所说的“快餐新闻”的定义,把时间花在生产和消费上可以得到更好的利用——在这些情况下,链接可以和完整的文章一样有效。

我决不是科技媒体和科技新闻消费者的监察员。我只是一个能接受很多内容的人,我自己生产一点。但我也看到了一些其他领域,科技新闻引擎对新闻消费者的需求不足,新闻工作者和新闻作者自己。

我相信“快餐新闻”也可以指的是大众的歇斯底里,确保每个网站发布的新闻,一个主要的浏览器或主要的操作系统已经发布了一个点。或者当一个受欢迎的站点出现故障时,这个事件成为每个博客的头版新闻。在某个时刻,鉴于大量有趣的科技故事,个人和公司,我们必须深呼吸,意识到作为第10个报道昨天晚上Twitter被黑客攻击的网站,并没有给读者增加多少价值。

事实上,当周四晚上Twitter被黑客攻击时, 迈克(又一次)有一个可靠的帖子,增加了信息,而且,随着他对这件事了解的增加,他整夜多次更新同一个帖子。因为他是第一个到现场的,用真实数据,他的职位上有肉,虽然很多,后面的许多人只是明显的回声。

为什么会这样?有几个原因:

第一,迫使许多网站推动页面浏览和社会互动的广告模式,通过 掘进机蹒跚行走,和 推特转发把许多科技新闻网站变成了后磨坊,主要由廉价作家和自由职业者组成。而不是需要面谈的深入分析岗位,背景,和研究,这些网站是YouTube摘录的地方,民意测验,用户调查,不管那天Twitter上有什么趋势。质量与数量交换。

第二,这些网站中的许多都伪装成他们是读者唯一能看到的网站。仅仅因为一个主要的科技网站在30分钟前就报道了一个故事,并不意味着他们应该假设读者已经知道了。这就是为什么如果你订阅了很多科技博客,像我一样,你可以期望他们中的绝大多数人在同一时间报道同一个故事,而不是选择一个特定的焦点,使他们从竞争中脱颖而出。

第三,由于竞争和个人互动,并非每个网站都喜欢其他网站。多年的内讧和烦恼,多亏了个人帖子,个性,或者业务优先级意味着有些网站真的不喜欢彼此。他们不会互相联系。他们将禁止用户会议的竞争,当他们不吃大麻的时候,他们会表现得像其他人不存在一样。因此,如果比赛“打破”了一个故事,不管怎样,另一个会把它贴出来,或者尝试找到一个皱纹,使他们自己的事件版本“改进”或使另一个无效。

第四,聚合网站的兴起使得新闻报道有了回报。如果所有的竞争博客都报道了一个重要的故事,很多人也会效仿,可以进入“讨论”阶段吗? 搜索能力,要查看原始帖子上的引用通告,或者在Twitter上搜索热门词汇时,谷歌和其他引擎。

本质上,激励措施,大多数情况下,不要倾向于写独特的故事或做必要的研究来获得完整的故事,要从来源获取报价,或者找到支持分析的数据点。

这就是为什么你看到像亚历克斯·佩恩这样的人( 推特抱怨,说“科技新闻报道很少有见多识广的,对的,相关的,以及可读的内容。这是一种可悲的破坏性的状况。”在他三月的咆哮中。( 更好的科技新闻)为什么是马可·安特?Tumblr和Instapaper Creator的主要开发人员, 本周,写的:“过去几年,我已经退订了几乎所有的科技新闻。我从不后悔后来的决定,我没有错过任何重要的事情。科技新闻需要帮助。糟透了。真是太可怕了。”

请记住,我们当中的技术人员不喜欢他们的作品被解读的方式,这并不出乎意料。工程不信任营销实际上是一种要求和信仰。但我们知道他们是对的。尽可能多地抱怨整个公关行业,很多人经常发现,他们向记者提出的与公司首席执行官或官方代表谈话的提议毫无兴趣,或者由于时间问题或者缺乏技能。提前要求新闻稿总是容易得多,以及禁运日期。

在一个理想的世界里,那些充当我们的新闻过滤器的人需要额外的时间来在新闻发布之前找出新闻,会问那些做新闻的人他们不想回答的问题,了解竞争环境,不用担心在几分钟内发帖达到数量阈值,如果它没有首先通过一个质量阈值。

以免我们认为亚历克斯和马可是唯一需要帮助的人,您可以在本周看到其他评论 愤怒的醉汉,从 谷歌的Dewitt Clinton,谁发布到Twitter,“别担心。节省一些时间。你的故事不需要一点真相。它也会被转发,“作为对科技博客故事的回应,但一篇主流媒体的文章却没有达到目标。(后来,相反,称赞 读写网的Marshall Kirkpatrick 用于可靠的报告

内容制作者需要根据他们所覆盖的内容做出选择,以及他们的专业领域。如果不泄露消息,或者接触技术精英,有很多其他方法可以让你的声音被听到,通过分析和个人使用案例,以及寻找新故事的选择。内容消费者也可以选择从何处获取新闻。我希望那些被填鸭式喂养的人能够重复别人最初的报道,还是在等待,下颚张开,对于公司博客文章的回顾,认识到他们真正缺少的是什么。

考虑到创建内容所需的低成本结构,看起来不会很快出现痛苦的巩固。与此同时,这个系统的建立是为了奖励那些快速发布和大量发布的人,因为额外的努力并不能使页面视图回到主页。网络上会有一些隐藏着原创思想的地方,注重质量和数据,也会有其他地方复制,刮削,快捷方式将主宰这一天。我知道我希望成为什么样的人。问题是,我们能做好自己的工作吗?作为出版商和消费者,以某种方式奖励那些做事正确的人?

无可奉告:

发表评论