2015年8月31日

有一个明确的行动呼吁推动真正的结果

的一员 谷歌分析团队,我经常字段 问题事件在我们的社会渠道如何在线和离线活动可以推动的结果,和指标有什么价值。没有两个企业都是一样的,关键是确定你的公司的地位和发现如果你的活动能给结果带来的影响,是他们点击、线索、注册、机会或真正的收入。当目标确定,和你有利益相关者buyin,然后你就可以开始你的工作。(见: 测量最重要的)


最常见的问题,我看到的是周围的人驾驶游客到一个特定的行动呼吁。大多数网站对游客有许多不同的路线,和许多的选择能承受得起。但在其他一些情况下,只需要一个结果,应采取一切努力获取用户。。

近15年前,我举行了一个角色不显眼的标题本经理公司的产品线在隐形模式。当我们接近发射日期,我们小营销团队讨论我们如何处理我们的网站的第一个版本,就将我们的呼吁行动。。

大多数网站有很多呼吁行动,这让游客

我们知道我们的产品将会有很长的销售周期超过6个月,平均销售价格将北部的十万美元每单位。我们却没有任何客户成功故事,和我们的目标市场是一个受过教育的猜测,基于我们认为产品将如何执行,和同事的销售竞争产品的经验。我们甚至没有真正硬件我们将出售的照片,也是一项正在进行中的工作。。

但我们所做的是一个发布日期,为了配合我们产品的发布和相应的新闻报道。我们必须船一个网站与我们新公司的名字,它必须提供足够的信息让人们感兴趣,即使我们不能提供所有的细节。。


2001年2月在该产品页面( 通过档案。org)

一些争论之后,我们决定让网站大量需求生成工具,用每一页驱使我们一个行动呼吁:报名参加我们的时事通讯。每一页都有一个按钮栏鼓励新注册、数据的匮乏,我们有联系时事通讯。之前我们会送出一个问题,我们有成千上万的注册邮件,准备被更新。。

我们的解决方案:一个单一的行动呼吁所有页面


我们每月的时事通讯,附带我的名字发送方八年多来,给了我们一个一致的客户数据库和多年来,负责任的,从长远来看,前景,软导致持续的沟通,更新媒体和分析师。。

这个结果是保持我们的任务简单。而不是试图让参观者与下载,一组电话号码打电话,或视频观看,我们只是带着漫不经心的游客来自《纽约时报》和《华尔街日报》,并给他们机会再次听到我们,所以当我们的信息已经准备就绪,我们就该通道。。

你知道来衡量,开车时向一个目标变得更加容易。如果你不,不仅是你困惑,但是您的用户也是如此。这是一个教训十年半前我亲身体会到了。。

188金宝博官网登录:我在谷歌工作在谷歌分析,从2001 - 2009年在蓝。。