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8月31日报道,2015年

有明确的行动号召可以促成真正的结果。

的一员 谷歌分析团队,我经常领域 问题事件论我们的社会渠道关于在线和离线活动如何驱动结果,哪些度量具有价值。没有两个企业都是一样的,确定你公司的地位,发现你的活动是否能够给重要的结果带来影响是至关重要的,他们点击,领导,注册,或真实收入的机会。当确定目标时,利益相关者buyin,然后你就可以开始你的工作。(见: 衡量最重要的


在我所看到的最常见的问题中,有一些是围绕着驱使访客进行特定行动呼吁的问题。大多数网站对游客有许多不同的路线,很多选择都是压倒性的。但在其他一些情况下,只有一个结果是必需的,并应采取一切努力得到用户。.

大约15年前,我举行了一个角色不显眼的标题本经理公司的产品线在隐形模式。当我们接近发射日期,我们的小营销团队就如何处理我们网站的第一个版本展开了辩论,这正是我们行动的号召。.

大多数网站有很多呼吁行动,让游客

我们知道我们的产品将会有很长的销售周期超过6个月,和平均销售价格将十万美元每单位。我们却没有任何客户的成功故事,我们的目标市场是一个有根据的猜测,基于我们认为产品将如何执行,和同事的销售竞争产品的经验。我们甚至没有真正硬件我们将出售的照片,这也是一项正在进行中的工作。.

但我们的确有一个发射日期,与产品发布及相应的新闻报道相一致。我们必须船一个网站与我们新公司的名字,它必须提供足够的信息让人们感兴趣,即使我们不能提供所有的细节。.


2001二月的BLUEARC产品页面( 通过存档。org

经过一些争论,我们决定把网站大量需求生成工具,与驱使我们每一页一个行动呼吁:报名参加我们的时事通讯。每一页都有一个按钮栏鼓励新注册、数据稀少的地方,我们有联系。甚至在我们发出一个问题之前,我们有成千上万的注册邮件,准备更新。.

我们的解决方案:从所有页面中单独调用一个动作


我们每月的时事通讯,以我的名字发送者超过八年,给了我们一个一致的客户数据库和多年来,负责任的,从长远来看,展望未来,软领导进行沟通,和更新媒体和分析师。.

这个结果是保持我们的任务简单。而不是试图让参观者与下载的东西,要呼叫的电话号码的数组,或视频观看,我们只是带着漫不经心的游客来自《纽约时报》和《华尔街日报》,再次,给他们机会听到我们,所以当我们的信息已经准备就绪,我们会把那个频道放在合适的位置。.

当你知道要测量什么时,开车朝着一个目标变得更加容易。如果你不这样做,不仅是你困惑,但是你的用户也是如此。这是一个教训十年半前我亲身体会到了。.

188金宝博官网登录披露:我在谷歌在Google工作分析,并于2001年至2009年在BLUEARC工作。.

9月25日,2014年

博客仍胜过流Longform满意很长的保质期

五年前,的想法的一个最明显的博客将完全放弃他们的网站和他们的存在给第三方网络将步骤的丑闻。事实上,当顶级博客甚至在返老还童前花上一两个月的时间,这本身就是新闻。(见2007: 博客主要是博客疲劳吗?吗?Robert Scoble的反应)当博学和高度网络化 Jason Calacanis退出2008的博客游戏,, 我们都谈论它.PR领先时 史蒂夫·鲁贝尔删除他的博客在2011,, 我是不高兴..

对许多人来说,在社交网络上即时反馈的魅力,和简单的可量化的参与度的级别都足以叫长在退出表单内容。当博客只能得分困难得多少量的评论(如果有的话),和一个有趣的微博被转发和收藏夹在几分钟内,或A Google +脸谱网邮局有深入的谈话,投资回报率可以你甚至想知道博客是值得的。.

上个月 + Robert Scoble最后 放弃了他的博客,哪一个,喜欢我的,以前比现在更多的积极参与。然而很少有人注意到。他的选择是主要在Facebook上进行,并继续在Twitter和谷歌+上出现。而且不再有争议。与此同时,十年 + Charlene Li的博客,她写道,”” 你不能击败社会媒体平台提供的参与,博客自己不能做的事情.””

这不是一个突然的变化,很明显。博客是(在布告栏和新闻组之后)人们报道新闻的第一个深层渠道,跟同事和与品牌在网络上。但Facebook时,Twitter,LinkedIn和很多其他社会流出现了,人们学会了实时交流。到博客发布的时候,并通过RSS旅行到你的注意力,你可能已经见过其他地方的新闻。实际上,社交媒体和互联网一样摧毁了博客,也摧毁了报纸。速度几乎每次都能赢。.

就在几年前,说起来容易” 你的博客就是你的品牌(2007)“,或者,后来调整,那“” 博客是基础的世界里流(2009)“.我仍然相信深第二部分,所有这些微博和社交流都必须指向某个地方,如果它不是一个广告,那就回你的博客。其余的只是实时噪声,这一分钟很有趣,下一分钟就消失了。博客是你可以深入交流的地方,和职位永远活在。.

博客我年前仍有成千上万的访问一个月。.

那么,对于那些曾经受到不可思议的关注的博客读者来说,他们感受到的下降又如何呢?吗? 喜欢在电视里,这里现在有数百个专门渠道迎合各方利益,极大地影响了传统网络市场份额,互联网有更多的内容出口可供选择,几乎任何你想要的。你名字的话题,你可以找到一个社区。和娱乐和软内容取胜,就像他们在电视上一样。人们喜欢娱乐,所以即使是那些据称的新闻网络 商业内幕,, MashableBuzzfeed小报的方法,迎合观众——诱人的和最低的戏弄穿过你的一天。.

我的好朋友和同事 +谷歌分析团队,, + Adam Singer,最近接手消失的博客话题 ClickZ一列,应对营销文章 博客使用七年来首次下降.他的外卖回应我将不断报告:最好的分析了自己的领域,你不必与社交网络算法内容是否会让观众,你拥有你的空间——它看起来的样子,您的模板,和你的信息。.

在2011年,当Google +刚刚开始,一些高调的人说,他们离开自己的自托管域名重定向到Google +配置文件,这是飞行的评论和+ 1。我警告过不要这样做,说” 我把我的网络身份。我得到的只是一件T恤衫.”即使你指向的产品是高质量的,面向流的产品不太可能与属于您的较长表单内容的质量和深度相匹配。.

在目的地选择内容是很重要的。但它不是足够的其他地方。你必须为每个媒体定制你的信息,和博客仍然是你最好的容器拥有你的品牌和你的长期的内容。我经常引用的故事我写了6 - 8年前,他们仍然保持。但好运试图找到你的推特或其他社会4 +年前的帖子,说它有相同的固体的有效性。因此,尽管我尊重 + Robert Scoble和其他为适应一个全新的世界,做一个艰难的电话,我想我们失去了很多好声音和深思熟虑的快速解决方案。.

188金宝博官网登录披露的信息(通常每):我在谷歌工作,谁是背后的博客平台(我用),Google +和谷歌分析。我在Twitter、脸谱网和LinkedIn上都有活跃的配置文件,当然可以。.

8月19日,2014年

加入谷歌分析小组以帮助数据统计

从明天开始我六岁的双胞胎在他们的教育开始接下来的步骤,他们在一年级开始上学。同样的,我做了一个在移动 谷歌我兴奋,关注教育,宣传,就像大多数好的教育产品一样,大量的数据和测量。.

我在谷歌工作三年 自2011年8月加入,我搬到一个新角色,领导宣传团队 谷歌分析,给我全职专注于权力最基本和有效的产品之一。从偶然的兼职博客(像我)谁依靠分析来了解什么故事获得流量,对于那些希望优化网站上的客户流的电子商务分析师和数字营销人员,他们旨在了解哪些活动正在产生可衡量的影响,分析是将数据转化为结果的共同线索。.

谷歌分析追踪访问者数据

的一大吸引了像谷歌这样的公司是暴露于聪明的同事承担新的挑战与各种各样的应用程序,从衣物收藏到手机,社会的,和基础设施。鼓励团队之间移动,当我们学习新技能,扩大接触新思想和人。在这个站,我加入 +贾斯汀Cutroni,, +丹尼尔Waisberg+ Adam Singer宣传团队,举几个例子。与他们合作,和亚当具体来说,谁 我在2012年初进入公司,应该是一个高质量的经验,还有很多挑战我们相互推动和自己的预期。.

说到计数。..这是在louisgray发布# 3000。通用域名格式。.

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