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2月19日,二千零一十九

Web Q&A面板的未来应该是轻而易举的。

上周,重编码 资深技术记者Kara Swisher明显 对Twitter和Square的首席执行官杰克·多尔西进行了一次积极的采访,在过去的几个月里,他一直在进行一场曲折的媒体之旅,哪个有 导致更多问题比这更重要 似乎回答了,因为他回避细节,并且没有对他创造的平台所产生的许多负面影响负全部责任。

尽管卡拉的努力很高尚,这一轮也好不到哪里去,很大程度上是因为Twitter作为这种辩论的媒介失败了。的 # KaraJack标签,希望成为她发球和回击的核心空间,在非强制性错误中,很难实时跟踪,Twitter糟糕的设计和讨论本身一样引人注目。泰勒·洛伦兹 大西洋认为这是不可能的.

Twitter不是为这个设计的,除非重新设计或推出新产品,不会的。

最有影响力的媒体采访通常是现场采访,无论是广播还是电视,其他论坛,喜欢 雷迪特,已经做了 问我什么(AMA)事件对所有人都是免费的,观众可以和其他人一样多地接触到这个主题。但卡拉杰克不应该是所有人的自由,每一条推特都能看到大众的回复,或者需要专门的tweetdeck列和搜索查询。它应该是在某种程度上的舞台上,在明亮的灯光下,你会看到另一位科技公司的首席执行官在焦急地等待着,并试图避免在Kara的质疑声中枯萎——这是你会在All Things D或TechCrunch Disrupt上看到的那种事件,或者如果你坚持…在SXSW。


这并不是说面板不能在网络上完成-因为它们可以,做得很好,主持人可以选择采访一个主题(或多个主题),有了循序渐进的问答,以及观众的反应,但不中断。我知道了,因为我已经看到了。一个安静迷人的 名为cake的Web服务,创建者 自鸣得意的克里斯·麦克阿斯基尔和魔法界的名声,一直致力于一个主题,巨魔自由,提供 面板的独特方法.

蛋糕,当不做面板时,关注感兴趣的话题。

如果你不熟悉蛋糕,网站的内容很像 媒介遇见 弗利克-从一个有着摄影基础的网站上看,这并不奇怪,喜欢 Smugmug,恰巧从雅虎收购了Flickr!去年.你可以用蛋糕做长形的柱子, 就像我去年看到我爸爸买枪后那样,让我重新思考家访的安全性,或者你可以分享一张照片。每根柱子都允许有松弛的反应,但同时,评论,从任何用户那里——专注于寻找相似的兴趣,不管是摄影,技术,旅行或其他任何事情-在社交网站上并不少见。

蛋糕帖子展示了所有的反应,的反应,和相关的话题。

用于在Web上共享的网站不是新的,这也不是一个专注于主题的想法。他们手工策划和高质量讨论的方法是高尚的,但规模越来越大,他们应该到那里吗?但他们对小组的态度是有效的,这对卡拉杰克来说是个好家,而不是推特。

蛋糕面板之所以起作用,是因为它们消除了讨论中的噪音,并将其保存在一个地方。就像Reddit Amas一样,它们可以预先安排和公布。但不像美国医学协会,主持人可以邀请一个人或一组人参加小组讨论,当小组开始时,他们是唯一能发帖子或回复的人。观众,一次,沉默。不喊@回答,就像在Twitter上。没有标签垃圾邮件。只有问题和答案。如果你想要观众参与,您可以在Cake上创建一个平行的帖子,以在小组进行时提出问题或进行讨论。

想象一下一个只有卡拉或杰克才能发帖的卡拉杰克。

试图设计一个对所有人来说都是一切的对话媒介是一个烂摊子。推特一直在努力尝试推特风暴,时刻,现场视频,字符数量翻番,热门话题,短格式视频等。Twitter非常擅长实时新闻和简短的更新。他们的搜索,经过多年的斗争,实际上非常好。但是对于像KaraJack这样的智能面板来说,这不是一个好地方。

蛋糕面板展示了谁在台上,关于什么,订婚。

在过去的几个月里,有面板 风险投资家,的 Grubtubs创始人,男人 在史蒂夫·乔布斯20年的主题演讲之后,和 前魔术将军员工,以及其他许多人。每个面板都有一个明确的公式,一个主题,介绍,然后反复讨论,带来一种共享空间的感觉,即使地理分布。

我是否期待未来与Twitter首席执行官的谈话会在蛋糕上进行?不。当然,多西想用自己的产品。但是karajack没有给twitter带来任何好处,展示服务的许多漏洞之一。像这样的问答有更好的选择,我希望我们能看到更多的创新面板。

社交网络早就应该进行一些真正的创新,除了照片过滤器和消失的内容。我们需要更聪明的对话和更少的噪音。面板是一个坚实的开端。

2004年1月2018年

十年的孤岛限制了开放式内容分发

2018年的社交媒体流量是由内容孤岛驱动的

在我开始写这个博客的十多年里,Web上最明显的趋势之一是目标站点希望控制用户会话和体验。与此同时,网站专注于聚合来自外部网站的内容或突出显示web的优点-作为一个过滤通过,一直在挣扎。很多人都走了。

虽然在构建Web2.0期间作出了重大努力,以推动开放标准,并允许数据从一个站点流到另一个站点,通过RSS,Pubsubhubbub,原子,XMPP,或者不管你喜欢什么,2018年的社交网络是一个更具挑战性的地方,一次写一次,然后到处发布。

当我看到出版空间时,我经常转向四大挑战,这四大挑战必须解决,才能使平台对作者和读者都取得成功:

1.创造

一个平台,是照片吗( Instagram, 弗利克, 谷歌照片,等)。短更新 推特)长形(长形) 媒介, 博客作者, 写字板,等)。视频( YouTube网站)或混合( 脸谱网, 谷歌+,等)。需要让内容创建者轻松分享他们想要的内容,以他们想要的形式,让输出达到他们的预期。这是真的,无论我们谈论的是桌面或移动创造。

2.第2条。分配

一旦创建了内容,必须把它送到某个地方。如果你写了一篇文章然后点击发布,人们是怎么找到它的?它是否发送到第三方网络,在那里他们在闲逛?它是通过电子邮件发送的吗?他们的手机收到通知了吗?它是否沿着他们的时间线流动,因为他们有新的消费项目?或者只是另一个平面文件,等着被谷歌和其他搜索引擎编入索引?



三。发现

读者希望找到新的内容。他们寻求相关性,新鲜,和社区。这反映了 我在2009年强调了社交网站的三大支柱,同时也反映出读者想要的是能够反映自己喜好的有趣观点。就像我在2006年预测的那样, 网络已经成为一个分裂的地方,我们都聚集在志同道合的人群中,否认对立的观点,但我们仍然渴望找到更多的人来巩固我们的立场。我们仍然渴望新的朋友和故事,我们想尽快找到他们。

那么,这些应用程序和网站在呈现新的人和想法方面做得有多好呢?他们是否有一个汇集了亮点和热门人物或帖子的网站?有没有一个地方可以找到更多模糊的观点和新的声音?

4。消费

自从智能手机革命以来,由黑莓和iPhone启动,现在由Android领导,越来越多的人经常通过移动设备连接和阅读新闻。在许多国家,移动设备是网络的唯一窗口。对于移动消费和新的屏幕导航方式来说,内容是否流动良好?更新到更新?或者它最适合Leanback平板电脑体验还是台式机?

内容平台的典型情况是 内容填充可用容器.Twitter是一个清晰的140或280个字符。像facebook和google+这样的社交中心喜欢大照片和简短的介绍。Instagram是关于照片和一个小的描述。只要你想去,博客、WordPress和Medium就可以。我们必须考虑用户和屏幕是否跟上。

2009年到处分享的承诺并不是注定的。

我们已经从聚合流和共享网络走了很长一段路。

随着内容开始在各种各样的社交网站上创建,像friendfeed这样的聚合服务有助于将人们的流聚集在一起。书签等服务 好吃的帮助人们保存精彩的网页和放大世界各地的收藏。用户投票通过了来自 迪格并把它们传递下去 偶然发现.最贪婪的消费者生活在谷歌阅读器上,并没有错过订阅的RSS源上的任何一个帖子。

太好了,不能持久。

最大的社交平台并不仅仅是外部网站的链接。Facebook更关注平台上分享的原创内容,减少了将流量送离现场的优先级。谷歌阅读器关闭,而同时 Feedly其他人也站了起来,RSS的世界再也没有恢复。好吃死了。迪格是自己的影子。friendfeed被删除了。LinkRiver关闭。Socialmedian关闭。

随着所有这些门户的消亡,从开放式网络获取内容并在新的观众面前获取内容更具挑战性。虽然我一直说你必须在用户所在的地方,不能强迫他们来找你,现在,几乎每一步都需要人工干预才能实现自动化。

我在说什么?

阿尔法和欧米茄,社交渠道的阴阳(对于文本,无论如何)是Facebook和Twitter。Facebook更大,利润更高,但不要分心。为Web创建内容的人还需要确保内容在Facebook和Twitter上的下游运行良好。你可以把它写在开放网络上,但是你必须采取明确的行动来共享下游的内容——或者在任意一个站点设置自动化,通常由RSS支持。在那一点上,无论你是否被发现,都取决于每个站点的算法,它更倾向于隐含的兴趣,而不是最近的年表——这意味着你可以看到病毒内容从几个小时或几天前,你得到最新的东西。

在手机上,通知是吸引别人注意的圣杯。(见: 按数字和通知生活从2014年起)当有人发推特时收到通知并不罕见,但当一个网站发帖子时,要求通知是很少见的。

与此同时,这种网络的反馈回路,以及Instagram或其他,几乎是即时的,并作为一种激励,促使作者在这个竖井上发起自己的内容。在Twitter上发布20条消息的风暴,然后立即开始看到那些喜欢的人和转发者。在facebook上发布一个故事,等待用户的喜欢和评论。发布新闻故事或博客文章,还有…等待。等待访客进入 谷歌分析吗?是否等待邮件在下游共享?等待谷歌新闻和搜索中的报道被编入索引?

谷歌阅读器的淘汰,FriendFeed,Digg作为网络内容的放大器,随着Facebook和Twitter对注意力的吸引,网络作者更难获得关注——而且他们也没有把自己的内容放到实时流中。

那么新流程是什么样子的呢?




2009,我觉得很容易。在博客上发表。RSS会把它带到FriendFeed和谷歌阅读器。FriendFeed会发布到Twitter上。Twitter会发布到Facebook上。然后我就到处跑,回答那些被分发的评论。( 有关2009年以来的分布式对话的更多信息)

现在,我仍然可以在博客上发帖。和 RSS链接也是一样的.我甚至从Google+上得到了小小的投入 博客页面会自动添加我的内容.但是后来,为了确保我能覆盖所有的基地,然后我再分享另一份 相同的内容到媒体,对于那些热爱他们网站的人,和 我甚至在LinkedIn上找到了很好的合作机会,在他们的频道上发布相同内容的第三个帖子。这是不同的观众,但是,如果在主题上,他们分享和参与。

这是三篇文章。与此同时,我还得在Facebook和Twitter上分别分享这个故事,希望有人能打破他们的消费流程,让我的内容流向下游。

感觉工作越多回报越少。是的,我知道有些人可能不会错过friendfeed,因为他们从未使用过它。也许其他人认为Digg完全被Reddit取代了,并获得类似的流量。其他人更喜欢黑客新闻。所以聚合器确实存在,很明显,但旨在呈现新内容的中心,与在网站上突出显示内容并保持读者在那里不同,也有所下降。

为了使网络成为理想和可行的出版平台,我们需要共同努力来解决分发和发现方面的差距,让手机上的内容在创造和消费上变得精彩,并允许像这样简单的约定。 我为媒体用拍手来奖励用户的方法鼓掌。,至少他们在尝试些什么。我们都应该努力。

188金宝博官网登录披露:是的,我在谷歌工作。有时候,我帮助博客团队。我曾经在谷歌+上工作过,在那些团队中还有很多朋友。我每天都想念谷歌的读者。FriendFeed也是。